Sportshopen – omdömen, ägare och rekonstruktion

De flesta som handlar sportkläder online har stött på namnet Sportshopen – men frågan om företaget verkligen går att lita på är vanligare än man tror. Den här guiden samlar fakta om ägare, butiker, omdömen på Trustpilot och vad som egentligen händer med den svenska sportkedjan med rötter i Grebbestad från 1989 som nyligen genomgått en tuff rekonstruktion.

Grundades: 1989 · Trustpilot-betyg: 2,3 av 5 · Antal Trustpilot-recensioner: 412 · VD: Tony Siberg · Företagsnamn: Swedemount Sportswear & Fashion AB

Nedan följer en tabell med grunddata om Sportshopen.

Är Sportshopen seriös?

För den som funderar på att handla från Sportshopen är det första som dyker upp frågan om företaget är pålitligt. Svaret är inte helt svartvitt – här finns både formella styrkor och tydliga varningssignaler från kunder.

Trustpilotomdömen

• Sportshopen har ett Trustpilot-betyg på 2,3 av 5 baserat på 412 recensioner. (Trustpilot, recensionsplattform)
• Betyget indikerar att många kunder upplever problem, men det finns även positiva omdömen.

Är företaget svenskt?

• Företaget är svenskt och registrerat som Swedemount Sportswear & Fashion AB med organisationsår 1991 enligt Allabolag, företagsdatabas.
• Huvudkontoret ligger i Grebbestad, Bohuslän.

Allmänna kundrecensioner

• Recensioner på andra plattformar förekommer men är inte sammanställda här.
• Enligt Bohusläningen, regional tidning, hade företaget 650 anställda under högsäsong, vilket tyder på en betydande verksamhet.

Det som framträder är en kedja med lång historia och stor volym, men där kundupplevelsen varierar kraftigt. För den som handlar första gången kan det vara värt att kontrollera returvillkor och leveranstider innan köp.

För jämförbara upplevelser från en annan sportbutik, se vår guide om Unisport rabattkod.

Vem äger Sportshopen?

Ägarstrukturen bakom Sportshopen är mer komplex än vad många tror. Här bryter vi ner ledning, ägande och den lokala butiksstrukturen.

Vem är vd?

• VD är Tony Siberg, enligt Allabolag, svensk företagsdatabas.
• Allabolag listar honom som extern verkställande direktör för Swedemount Sportswear & Fashion AB.

Vem äger Sportshopen Grebbestad?

• Butiken i Grebbestad är en del av Swedemount Sportswear & Fashion AB.
• Specifik ägare för den enskilda butiken är inte offentligt känd enligt tillgängliga källor.

Företagsstruktur

• Företaget ägs av Swedemount Sportswear & Fashion AB, registrerat i Grebbestad med organisationsår 1991 (Allabolag).

Den oklara ägarstrukturen försvårar bedömningen av butikernas stabilitet.

Hur går det för Sportshopen?

Sportshopen har varit i ekonomiskt blåsväder, men signalerna från 2024 och 2025 pekar mot en återhämtning. Här är vad siffrorna visar.

Omsättning och resultat

• Enligt Ehandel, branschtidning, omsatte bolaget strax över 744 miljoner kronor under 2021.
• Strömstads Tidning uppger att koncernens omsättning för 2022 var 835,67 miljoner kronor.
• Dagens Handel anger prognosen för 2024 på nära 784 miljoner kronor och för 2025 på 852 miljoner kronor.
• Bohusläningen rapporterade i maj 2025 att omsättningen då var omkring 800 miljoner kronor.
• Strömstads Tidning rapporterade i mars 2026 att omsättningen för 2024 blev 791 miljoner kronor.

Rekonstruktion

• Swedemount Sportswear & Fashion AB ansökte om företagsrekonstruktion den 20 juli 2023 (Kuriren).
• Butikerna och nätbutiken höll öppet under förfarandet (Kuriren).
• Rekonstruktionsplanen godkändes den 26 januari 2024 (Dagens Handel).

Framtidsmål

• Tony Siberg sade till Bohusläningen att företaget inom två år siktade på en miljard i omsättning.
• Bohusläningen rapporterade i maj 2025 att Sportshopen hade 650 anställda under högsäsong.

Rekonstruktionen har gett företaget andrum, men miljardmålet kräver fortsatt förtroende från kunder och leverantörer.

Läs även om Charlotte Kalla förmögenhet för att se hur idrottsprofiler kopplas till sportbranschen.

Var ligger Sportshopens butiker?

Sportshopen har en blandning av fysiska butiker och en omfattande onlineverksamhet. Här är de platser som återkommer i källorna.

Sportshopen Grebbestad

• Den första butiken öppnades i Grebbestad och är fortfarande en central del av verksamheten (Strömstads Tidning).
• Butiken ligger i Grebbestad, Bohuslän.

Sportshopen Böda

• Butiken finns vid Böda Sand på Öland, ett populärt semestermål.
• Öppettider varierar med säsong.

Sportshopen Västerås

• Butik belägen i Västerås.
• Öppettider varierar per butik och säsong.

Öppettider

• Öppettider varierar per butik och säsong.
• För aktuella öppettider hänvisas till respektive butik via sportshopen.com.

För en kedja som satsar på både fysisk handel och e-handel är butiksnätet relativt tunt i jämförelse med konkurrenter som Stadium och Intersport. Det kan vara en medveten strategi för att hålla kostnaderna nere efter rekonstruktionen.

Vilka villkor gäller hos Sportshopen?

När du väl bestämt dig för att handla är det bra att känna till villkoren i förväg. Här är vad som gäller för returer, medlemskap och kundtjänst.

Returpolicy

• Returinformation finns på sportshopen.com.
• Kontrollera specifika villkor för din order på webbplatsen.

Medlemskap

• Medlemskap erbjuds med förmåner.
• Information om medlemsvillkor finns på sportshopen.com.

Kundtjänstkontakt

• Kundtjänst nås via webbplatsens kontaktformulär på sportshopen.com.

Det som saknas är tydliga offentliga dokument om leveranstider och fraktkostnader. För en kedja med lågt Trustpilot-betyg kan transparenta villkor vara en enkel men effektiv åtgärd för att återvinna kundernas förtroende.

”Vi siktar på en omsättning på en miljard kronor inom två år.”

– Tony Siberg, vd Sportshopen, till Bohusläningen

”Efter rekonstruktionen är det en helt annan energi i företaget. Vi ser framåt och fokuserar på tillväxt.”

– Tony Siberg, vd Sportshopen, till Bohusläningen

”Jag fick mina varor men det tog tre veckor och en av skorna var fel storlek.”

– Trustpilot-recensent (anonymt omdöme, 2024)

”Har handlat flera gånger och alltid fungerat bra. Snabb leverans och bra priser.”

– Trustpilot-recensent (anonymt omdöme, 2023)

Kontrasten mellan ledningens optimism och kundernas blandade upplevelser är påtaglig. För Sportshopen handlar vägen framåt inte bara om siffror – det handlar om att överbrygga gapet mellan interna mål och externa förväntningar. För den svenska konsument som överväger ett köp är rekommendationen tydlig: kontrollera returvillkor och leveranstider på sportshopen.com innan du trycker på köp, och var beredd på att upplevelsen kan variera.

Vanliga frågor